İlk kez 1955’in başlarında hazırlanan Marlboro Man reklamları, ürün etrafında oluşturulan yaşam tarzını ve markanın gücünü temsi ediyordu. Özgür, maskülen, dağlarda gezen Marlboro erkeği, döneminde pek çok erkeğin özdeşlik kurabileceği ideal bir karakter olarak, reklamların başarılı olmasında önemli bir yere sahipti. Hedef kitlenin yaşam tarzını ya da idealize ettiği yaşam tarzını yansıtan bu reklamlar Leo Burnett imzalı idi. Marlboro, sonraki dönemlerde reklamlarına daha feminen bir yaklaşım getirse de kovboy Marlboro Man figürünü 1999’a kadar kullandı.